松田翔太が起用されたJAPANESE ALE『ザ・プレミアム・モルツ＜香るエール＞』で若き女性を狙う｜サントリー ビール

§　平成二十八年二月二十五日に東京都中央区にて株式会社サントリービール（代取：水谷徹）は、『「ザ・プレミアム・モルツ」マーケティング活動説明会』を行いプレミアム ビール市場でのブランド戦略やマーケティングを報道陣に伝え、三月一日より全国で新発売するエールビール「ザ・プレミアム・モルツ＜香るエール＞」をプレゼンした。また新商品のＣＭに起用された俳優の松田翔太がトークショーを行った。

同社はサントリーＨＤ（代取：佐治信忠・新浪剛史）に属し国内で業界三位だがプレミアム ビールは首位で、市場はこの十年で五倍の成長をみせ牽引している。市場全体の三千二百四十万ケースの内、同社は千七百五十六万ケースと過半を占める（同社推定値）。『ザ・プレミアム・モルツ』は女性からの支持を集めている模様。

＜四、五十代から二、三十代へ＞
　拘りは三つ。「最高級のコク」「最高級の香り」「クリーミーな泡」だ。料飲店では銀座等の高級店を中心に全国五千店での取扱いを目指す。旗艦店は丸の内「マスターズ ドリームハウス」。更に専用サーバも高級デザイン家電メーカ「amadna（販売と流通を請け負う）」と共同開発し、六月末に三万円を予定し販売される。

囲み取材で水谷代取は、新商品を“フルーティ”と推した。現代の市場において女性がアーリ アダプタとなっており、女性社員の表現を尊重した旨を述べ、女性が未経験な“フルーティ”なビールへ常飲性も含め自信をみせた。そして国内で実績を作った後に、新商品（新カテゴリ）の世界展開へ語気を強めた。日本のウィスキーが世界で認められた様に、日本のエールビールで世界に挑戦する。

『「ザ・プレミアム・モルツ」マーケティング活動説明会／サントリービール㈱』
　http://www.suntory.co.jp/beer/

記者：政経部　金剛正臣
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