アイドルか、俳優か？SixTONES京本大我が『アサデス。』で見せた「もう一つの顔」。父・京本政樹譲りの芸術性と、ミュージカル『ONCE』にかける覚悟…地方番組出演に隠された彼のプロ意識を追う。

アイドルか、俳優か？SixTONES京本大我が『アサデス。』で見せた「もう一つの顔」。父・京本政樹譲りの芸術性と、ミュージカル『ONCE』にかける覚悟…地方番組出演に隠された彼のプロ意識を追う。

ある朝、九州地方の情報番組朝ですの公式 アカウントから極めて完潔な1つの投稿が 発信されました。そこには数業の告知分と いくつかのハッシュタグが添えられている だけ。しかしこの一見何の変哲もない デジタル上のつぶやきはその瞬間から巨大 な波紋となってソーシャルメディアの海を 駆け巡り、特にシックスのファン コミュニティにおいて熱狂的な興奮と憶測 の渦を巻き起こしたのです。一体なぜ国民 的な人気を誇るアイドルグループの一員が 1つの地方番組に出演するというただそれ だけの情報がこれほどまでに重要な意味を 持つのでしょうか?これは単なる偶然の ブッキングだったのでしょうか?それとも より大きな戦略地図の上に巧妙に配置され た計算され尽くした一手に他ならないの でしょうか?そしてこの出来事は現代日本 のエンターテインメント産業が今どのよう な構造変化のただ中にあるのかを私たちに 何を掲示してくれるというのでしょうか? この問に対する答えを先に提示するならば 京都大雅の朝です。出演というニュースは 単なる芸能ごシップの半中に収まるもので は断じてありません。これは現代における 最も宣伝された多想なマーケティング モデルを解き明かすためのまたとない生き た教材なのです。そこではアーティスト 個人の持つ影響力が最大限に活用され、 旧来メディアと見なされがちだった地方 テレビ局の持つ隠れた権威が再認識され、 そして何よりもデジタル空間に存在する ファンダムの熱狂的なエネルギーそのもの が最も強力なマーケティングツールとして 機能しています。本校ではこの物語を構成 する3つの主要な要素すなわち主役である スター共 朝です。そしてその背後に隠された戦略真 の目的を1つ1つ丁寧に分析し、この一見 小さな出来事の裏に隠された壮大な物語の 前貌を明らかにしていきたいと思います。 まずこの物語の核となる人物 大雅について深く掘り下げてみましょう。 彼を単にシックスのメインボーカルという 1つの肩書きだけで語ることは彼の持つ 多面的な魅力のほんの一片をなぞるに過ぎ ません。彼はアイドルであると同時に日本 の演劇会特にミュージカルの世界において かっこたる地位を築づき上げた真の実力は 俳優でもあるのです。彼はこれまで モーツルトやエリザベートといった歴史 ある対策で重要な役所を演じ、その圧倒的 な過小力と表現力で目の超えた ミュージカルファンや非評価からも高い 評価を獲得してきました。そして今回の 出来事を読み解く上で特に重要なのが彼が 主演を務めたミュージカルワンスの存在 です。アイドルグループの一員としての 活動と並行してこれほど本格的な ミュージカル俳優としてのキャリアを 築づき上げているという事実こそが今回の 地方番組出演の目的を理解するための最も 重要な鍵となります。つまり彼はその朝 単にシックスの代表としてそこにいたので はありません。彼は京という一個人の ブランドを処い自身のもう1つの主戦上で ある演劇の世界をプロモートするために その場所に立っていたのです。さらに彼の 魅力を複雑にしているのがそのパブリック イメージです。俳優と正を父に持つという 芸術的な秩 が認める王子様のような単性な容姿。 しかしその一方で彼の内面には時に気想で 予測不可能な言動を見せる一種の エキセントリックさが同居しています。 この宣伝された外見と掴みどのない内面と の間に存在する鮮やかなコントラスト、 いわゆるギャップも彼に行意がい引力を 与え、彼の一挙種主一等が常に世間と ファンの強い関心を集める理由となって いるのです。次に彼がその才能を披露する 舞台として選ばれた朝ですという番組と 地方メディアが持つ見過ごされがちな旅行 について考察しなければなりません。朝 です。お、東京中心のメディア館から地方 の小さな番組と見なすのは致名的な誤り です。この番組は九州地方において絶大な 影響力を持つ紛れもないメディアの巨人な のです。 長年にわって地域に目指し、視聴者との間 に気づき上げてきた信頼関係は非常に熱く 、その視聴率は常に安定しています。九州 の人々にとって朝ですは単なる情報番組で はなく、日々の生活によりそう親しい隣人 のような存在です。ここで考えてみて いただきたいのですが、全国ネットの ニュース番組で慌たしく紹介される2分間 と地域の人々が毎日愛着を持ってみている 番組でじっくりと人柄を伝える15分間と ではどちらが視聴者の心に深く響く でしょうか?これは近年マーケティングの 世界で注目されるハイパーローカル マーケティングという戦略そのものです。 エンターテインメント企業がなぜ今地方の メディアチャネルをこれほどまでに重視 するのか。その理由は特定の地域で開催さ れるツアーやイベントにとってその土地の 人々が最も信頼し、日常的に接触している メディアを通じて直接語りかけることが チケットの勾配といった具体的な アクションにつがる最も効果的な方法だ からです。従って京都元大ガが朝ですを 選んだことは決して核を下げたのではなく 福岡という特定のターゲット市場の心臓部 を最も的確に狙い打ちにするための極めて クレバーな戦略的判断だったと言える でしょう。そしてこれら全てのピースを つなぎ合わせ1つの完成された絵を 描き出すのがその背後に存在する明確な 戦略です。今回の一連の出来事における 失われた最後のピース。それは言うまでも なく彼が主演を務めるミュージカルワンス の全国ツアーの存在です。京元タイガが朝 ですに出演したタイミングとワンの講演 スケジュールを照らし合わせればその意図 は火を見るより明らかです。彼の出演放送 はまさしくこのミュージカルが九州最大の 都市福岡の博多座で上映される。その直前 あるいは期間中に行われるように計画され ていました。つまりこの出演は福岡公園の チケット販売を促進するための極めて直接 的で効果的なプロモーション活動であり、 習東に準備されたPRキャンペーンの一環 だったのです。そしてこのキャンペーンの 希爆装置として機能したのが冒頭で触れた あのたった1つのツイートでした。なぜ タイガやシックストーンズといった ハッシュタグがあれほどまでに重要だった のでしょうか?それはこれらのハッシュ タグが広大なデジタル空間に散らばる ファンたちを瞬時に証集するためのろしと して機能したからです。これがファンダム マーケティングの親髄です。企業や メディア側は最小限の情報、つまり きっかけを提供するだけでいいのです。 その情報を発見したファンたちがその後の 拡散、トレンド化、さらには海外ファンに 向けた翻訳や番組のハイライトシーンの 切り抜き動画の作成といった本来であれば 多大なコストがかかるはずの プロモーション活動を自発的にそして熱狂 的に担ってくれるのです。このプロセスは まるで水面に投じられた恋石が描く波紋の ように同身炎上に広がっていきます。第1 の波は九州地方で番組をリアルタイムで 主聴した人々です。これがローカル。第2 の波は放送直後から始まります。番組を見 た九州のファンたちが興奮やらぬうちに その内容の要約やキャプチャー画像、動画 クリップをSNS上に投稿します。これに より九州以外の日本全国のファンたちが 瞬時にしてその情報を共有することが可能 になります。これがナショナルな波。 そして第3の波は国境を超えます。日本の ファンが発信した情報を海外のファン コミュニティがそれぞれの言語に翻訳し、 再拡散することでそのコンテンツは世界中 のファンへと届けられるのです。これが インターナショナル。結果として福岡と いう1つの都市に向けて発信されたはずの 地方番組のコンテンツはアイドルの持つ 急心力とSNSという増幅装置を通じて 意図も簡単に全国そして世界規模の影響力 を持つに至ったのです。結論として京都元 大画の朝です。出演という一連の事象は1 つの完璧に演出された現代の コミュニケーション戦略の祝図であったと 言えます。そこにはミュージカルワンスの 福岡公園を成功させるというアーティスト 個人の明確なプロモーション目標があり、 その達成のために最も効果的なチャネルと して九州のオである地方メディアが戦略的 に選択され、そしてその情報を全国全世界 へと拡散させるための最も強力なエンジン としてファンダムという巨大な コミュニティの力が匠に利用されました。 これはもはや発信者が一方的に情報を流す だけの一方通行のメディアモデルが完全に 過去のものであることを有便に物語ってい ます。デジタル時代における成功とは アーティスト、テレビやSNSといった 多様なメディアプラットフォーム、そして 何よりもオーディエンスの積極的な参加、 この3者が互いに作用し合う共鳴の中から 生まれるのです。おそらくこの ハイパーローカルで発信しデジタルで増幅 させるというモデルは今後の エンターテインメント業界において ますます標準的な手法となっていくこと でしょう。私たちが学ぶべき教訓は実に シンプルです。今日私たちが目にする短い ツイートの一行やアイドルの1度のテレビ 出演の裏側にはこれほどまでに深くそして 分析するに値する壮大なメディア戦略が 隠されている可能性があるということ。 そしてそれこそが絶え間なく変化し続ける エンターテインメントの世界の ダイナミズムと尽きることのない面白さの 厳選なのです。

【SixTONES】アイドルか、俳優か？SixTONES京本大我が『アサデス。』で見せた「もう一つの顔」。父・京本政樹譲りの芸術性と、ミュージカル『ONCE』にかける覚悟…地方番組出演に隠された彼のプロ意識を追う。

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