【TOKIO解散余波】城島＆松岡は続投、国分は不在――福島PRの新体制はこう変わる

【TOKIO解散余波】城島＆松岡は続投、国分は不在――福島PRの新体制はこう変わる

福島県が掲げる“ふくしまプライド ”は、福島で生まれ、つくられた農作物や県産品、観光サービスの魅力を全国へ伝えるための中核メッセージだ 今年は10周年の節目としてPRを一段と強化し、スーパーや百貨店の催事場でも大々的な展開を予定していたが、思わぬ事態がその流れを変えた コンプライアンス違反の発覚により国分太一が活動休止となり、準備済みの施策全体に見直しが生じている 6月20日、国分太一（51）の活動休止が発表されると、レギュラー番組は出演シーンのカットや放送見合わせへと急転 福島県も同様に対応に追われ、“ふくしまプライド ”関連の広告計画を全面的に再点検する必要に迫られた 納品間近だった広告物まで巻き戻しを強いられた影響は小さくない TOKIOと福島県の関係は“ふくしまプライド ”という呼称が生まれる以前、’12年度から始まっている ポスターやテレビCMなどで県産農林水産物の魅力と安全、安心を発信し続け、同県の復興とブランド構築の両輪を支えてきた 長年の取り組みが地域とファンに定着していたからこそ、その余波は広範に及ぶ そもそもの縁は『ザ！鉄腕！DASH！！』（日本テレビ系）の人気企画・DASH村にある ’00年6月から福島県浪江町を舞台に、TOKIOが本格的な農業や自給自足に挑む姿が放送され、大きな反響を呼んだ 同企画は番組を象徴する存在になり、福島とTOKIOの信頼を育んだ ’11年の東日本大震災でDASH村の継続は困難となったが、両者のつながりは切れなかった 福島県は’12年度からTOKIOをイメージキャラクターに起用し、復興と食の安全発信を前面に据えた TOKIOは“復興に協力できるなら”と開始当初から今日まで無償で引き受け、地域に寄り添う姿勢を貫いてきた 福島県側も“苦しい時期に共に歩んでくれた”という実感が強く、山口達也元メンバー（53）の事件や、事務所の性加害問題が表面化した折も、起用を取りやめる判断はしなかった その背景には、単なる広告塔を超えた信頼の積み重ねがある 例年、夏から秋にかけてポスター配布やテレビCM放映が行われ、県内外での露出がピークを迎えるのが通例だった しかし今回は、6月20日の事案を受け、広告物が納品間近の段階でクリエイティブの再構成が不可避となった 国分のビジュアルを外すデザイン変更、コピーの整合、構図の再調整など、制作現場には細かな手戻りが連鎖する 映像素材も一部“撮り直し”が必要とされ、制作ライン全体に軋みが走った 当時、福島県の担当者は『日刊スポーツ』に「現在CMを制作中」と回答しており、現場が動き続けていたことがうかがえる だが広告物の納品は後ろ倒しとなり、キャンペーンスケジュールの再設計を余儀なくされた 販促タイミングの遅延は、露出の最大化と売上への波及を狙う計画にも響く 当然ながら、設計変更には追加費用が生じる 想定外の出費が県の負担に及ぶのかという懸念も浮上するなか、本誌が福島県に対し、国分太一氏や株式会社TOKIOへ損害賠償を請求する予定の有無を問い合わせたところ、「広告代理店と委託契約を結んでいる事業で、契約は年度末まで 契約期間中のため現時点ではお答えできない」との回答だった すなわち、協議の詳細や帰結は契約の枠内に留まり、現段階での明言は控えるという立場だ 加えて、福島県が公開する資料では“ふくしまプライド ”の取り組みに国庫支出金が用いられていることも確認できる 修正費が国分側に請求されず、制作会社の補填もなければ、“血税”の毀損に直結する可能性は否定できない 説明責任と透明性の確保は、クリエイティブのやり直し以上に重い課題となる 一方で、国分のコンプライアンス違反を受けてTOKIOは解散に至ったが、福島県は城島茂と松岡昌宏との契約を継続している 長年の活動で培われた発信力と信頼感を継承しつつ、現実的な新体制下でのPRを着実に推し進めるという判断だ 焦点は、ブランドメッセージの連続性を損なわず、生活者に違和感なく届ける運用にある いま、現場では既存素材の再編集から媒体差し替え、店舗連動施策の再告知まで、地道な再構築が続いているはずだ 最適な露出時期を逃さないためのカレンダー再設計、流通との折衝や在庫の捌き方、各媒体での入稿ルールに合わせた差分調整など、PRは見えない作業の総合格闘技である ひとつの歯車が止まれば連鎖的に全体が遅れる それでも“ふくしまプライド ”の根幹は、震災後から積み上げられてきた「安全と安心を正しく伝える」という使命だ 城島と松岡の続投は、その使命を途切れさせないための現実解であり、県産品の価値を損なわないための最低限の防波堤でもある 現実に即した運用の中で、信頼の火を絶やさないことが第一義となる では、国分が活動を再開し、再び福島のPRに立つ日は来るのか 答えは誰にも断定できないが、長い時間をかけて築かれた関係性がゼロになるわけではない 必要なのは、状況が整った時にスムーズに復帰できる余白を残しつつ、いまやるべき責務を地に足つけて遂行することだ 福島の産地と消費者をつなぐメッセージは、今日も更新され続けている 動画をご覧いただきありがとうございます、 私たちのチャンネルをご覧いただき、 記事の最新情報や興味深いトピックについて常に更新されるようにしてください 皆様からのご関心とサポートを心より感謝しています、 今後もより多くの情報をお届けできるよう、 チャンネル登録をお願いいたします、 どうぞよろしくお願いいたします

【TOKIO解散余波】城島＆松岡は続投、国分は不在――福島PRの新体制はこう変わる

福島県の統一メッセージ“ふくしまプライド。”は今年10周年。スーパーや百貨店で大規模展開を予定していたが、6月20日に国分太一のコンプライアンス違反が発覚し活動休止に。出演シーンの差し替えやキャンペーンの再設計を余儀なくされた。
両者の縁は『ザ！鉄腕！DASH！！』のDASH村がきっかけ。’00年6月、浪江町での自給自足企画が大反響を呼び、’11年の震災後も関係は継続。’12年度からTOKIOをイメージキャラクターに起用し、安全と安心を無償で発信し続けてきた。
今回の件でポスターから国分を外すデザイン変更や映像の“撮り直し”が発生し、納品遅延と追加費用の懸念が浮上。国庫支出金が使われる施策ゆえ説明責任も重い。契約中につき県は回答を留保。解散後も城島と松岡は続投、国分の復帰時期は不明。
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