宮舘涼太×向井康二、新プロジェクトに極秘選出か..「Midnight & Sunrise」ビジュアルが社内で話題に..流出イメージで噂拡大
国内外で高い評価を得ている香水ブランド が新たなキャンペーン企画として コントラストデュオをテーマにした ビジュアルプロジェクトを検討している ことが複数の関係者への取材で明らかに なった。ブランド側は対象的な個性を持つ 2人のアーティストを起用することで シリーズの持つ2面性と多想的な香りの 構成を表現する狙いがあるとされる。関係 者によると候補として最も注目されている のがスノーマンの宮立て両太と向い工事の 2名だという。宮立ては男性で日やかな ビジュアルやハイを思わせる独特の存在感 が評価されており、ブランドが求める エレガントで性質な側面との相性が高いと 見られている。一方、無は柔らかさと 明るいエネルギーを自然体で放つ キャラクターとして知られ、爽やかで温度 を感じるイメージを表現するパートに適と 判断されている。この組み合わせが車内で 給付上した背景には近日中に共有された コンセプトイメージの存在がある。 チームが試験的に作成したというラフ ビジュアルには2人が向かい合って立ち、 画面中央に光が走り、左右で明暗が大きく 分れた構図が採用されていた。左側は深い 影としけさを象徴するトーンで彩られ、 右側は朝日を思わせる淡い光が広がる デザインとなっていた。この画像が車内 プレゼンに使用されたことで企画全体の 方向性が定まりつつあると見られる。また オンライン上ではこの2人が並ぶ大使的な ビジュアルをファンがミidナイト& サンライズと呼び始めハッシュタグ化の 動きも見られる。明確な発表が行われてい ない段階でありながら、一部のSNSでは 関連が短時間で拡散し、関心の高さを伺わ せている。広告業界関係者の話ではこの ブランドは近年単なる商品紹介にとまらず アーティストの個性を作品の世界観に 溶け込ませるキャンペーンを続けてきた。 今回のプロジェクトもその延長線上に 位置づけられ、香りの系統を対局性の共存 として打ち出し、2層構造のフレグランス を象徴的に表現する計画が検討されている 。現時点で正式な気の決定は下されておら ず、スケジュール調整や撮影コンセプトの 最終確認が進行中とされる。冬から春に かけての発売を目指す可能性が高く、制作 サイドはビジュアルや映像のスタイル案を 複数同時に検討している段階とのことだ。 今後の公式発表のタイミングや キャンペーンの展開方式については未定だ が、2人の対象的な魅力を確が動き始めて いることは確かであり、業界内外から注目 が集まりつつある。東京の空気が冬の気配 を帯び始めたある朝、都内の広告代理店 ビルでは1枚のビジュアル資料が静かに 人々の視線を集めていた。世界的に展開を 続ける香水ブランドが次の大型 キャンペーンに向けて準備しているという 噂は以前から業界内を漂ってい、たがその 確信に触れる資料が共有されたのはこの日 が初めてだった。企画名は コントラストデュオ。香りが持つ複数の 表情を対象的な2人の存在を通して映像化 するというものだ。ブランドは毎年独自の 世界観を築づくプロジェクトを発表してき たが今年のテーマは特に象徴性が強いとさ れている。生徒と同イとヒアトン。その 全てを1つのフレームに収めるそんな挑戦 が始まろうとしていた。資料の中で最も 注目を浴びたのは器用候補としてあげられ た2人の名前だった。スノーマンの宮立て 涼太と向かい工事。全く異なる雰囲気を 持ちながら同じグループに所属する2人を 同時に起用する案は当初社内でも議論が 分れたという。しかし政策チームが試験的 に形にした初期イメージが共有されると 空気は大きく変わった。宮立ては 研ぎすまされた書作や無駄のない表情が 印象的だ。リとした佇ままいはまるで都会 の冷たい空気をそのまままとっているよう で照明が当たると影が美しく落ちる。ハイ ファッション子の使面に立つモデルのよう な緊張感を持ちながらどこか手の届かない しさを宿している。この気配はブランドが 打ち出そうとしている深みのある静寂と いう香りの核と自然に重なった。一方で 向海は正反対の魅力を持つ。飾らない 温かい色彩の似合う表情。周囲の空気を 柔らかく変える明るさ。彼の放つ エネルギーは軽やかで日の光に似ており、 香りのもう1つの側面である。柔らかい 温度を象徴する役割にぴったりだと判断さ れた。制作チームの1人は彼を光の粒が 動いているような存在と例えたという。 注目されたコンセプトイメージには2人が 向い合って立つ姿が描かれていた。中央を 1本の光が貫き、そこから左右で明暗が 綺麗に分かれている。左のフレームには 深く落ちる影、右には朝やけの始まりの ような柔らかい輝き。まるで2つの時間帯 を1つの瞬間に重ね合わせたような構図だ 。資料を見たスタッフたちは思わず息を 飲み、一部のものは静かにスマートフォン でメモを取った。このラフビジュアルは 車内のプレゼンテーションで即座に話題と なりの方向性を押し上げる決定的な後しと なった。複数の関係者が一致してこれ なら行けると口にした。その瞬間の空気が 会議室に残っていたと聞く。その影響は 社外にも波及した。SNSではブランドの 名が直接語られていないにも関わらず、 2人の対象的な並びがファンの間で話題と なり、ミッドナイトアンライズという 呼び名が自然発生的に広まった。深夜のけ さと朝の光、宮立てと向かいのイメージが その2に完璧に収まると受け止められたの だろう。関連は投稿数が伸び続け、まだ 正式発表が一切ない状態でトレンドに浮上 した時間帯もあった。広告業界の関係者は 今回のプロジェクトがブランドの近年の 方針の延長線上にあると分析する。商品 そのものではなく、香りが持つ情緒や物語 性をどう伝えるか、そこにアーティストの 個性を溶け込ませる手法が評価されてきた 。今回の対局の共存というテーマは2人の 存在を通じてより立体的に描かれる可能性 が高いと見られている。ただし現時点で 正式なキャスティングが確定したわけでは ない。日程調整やビジュアル案の精査など 細かな工程がまだ残っているという。関係 者の1人は政策スケジュールが冬から春に かけて想定されていることを示唆しており 、映像撮影を前提としたロケチ案も複数 比較されているようだ。それでも プロジェクトが静かに動き出していること は確かである。宮立ての冷やかな静寂と無 の柔らかな光。その2つが交わる瞬間を見 たいと願う人々の期待は高まり続けている 。2人が立つそのフレームにどんな香りの 物語が流れ込むのか。公式発表がなくとも すでにたくさんの視線がその行方を追い 始めている。
東京の空気が冬の気配を帯び始めたある朝、都内の広告代理店ビルでは、一枚のビジュアル資料が静かに人々の視線を集めていた。世界的に展開を続ける香水ブランドが、次の大型キャンペーンに向けて準備しているという噂は以前から業界内を漂っていたが、その核心に触れる資料が共有されたのは、この日が初めてだった。
#宮舘涼太 #向井康二
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