羽生結弦がロッテCMで広告界の頂点を極め、震災を乗り越えた希望と魂の軌跡がファンを魅了し、異例の1位に輝く瞬間が明らかに！
6月3日まだ梅入り前の湿った風がかめる 午後スマートフォンに届いた速報はまるで 稲妻のように心を貫いたロッテの最新CM が配信開始からわずか数日で動画再生 ランキングの頂点に立ちその主役が羽入 譲るだこのニュースはただの数字では 語り尽くせないリンクで世界を制したあの 青年が今度は広告という部隊で再び歴史を 書き換えた画面に移るのは表情とは違う 柔らかな光をまとった彼の横顔けれどその 瞳の奥に燃える青白い炎は変わらないCM が放つ木度はLEDのルーメン地などでは 測れない心の熱量そのものだと気づかされ た瞬間私は胸の奥で小さな爆発音を聞いた 映像の冒頭チョコレートの銀河神を剥がす シ種シュルというかカスかな音が静寂を 切り裂くと鼓動を持した低音のビートが 脳水を揺さぶる次の瞬間羽乳がこちらへ 一歩踏み出すその足取りはリンクを滑る ようにしなやかでそれでいて大地を確かに 噛しめる重量感があるカメラワークは彼の 奇跡を旋開しつつチョコレートのかけらが 中を舞空の星くと変わる家庭を移し出す CGと実写の境界線が解け合う演出は競技 と芸術現実と夢を事在に横断してきた羽入 の生き方のメタファーのようだ監督によれ ば羽さんの動きは1コマごとに情報量が多 すぎて通常の120%のシャッター スピードでは捉えきれなかったとのこと それほどまでに濃密な一瞬が30秒という 探索の中でいくつも連鎖し気づけば視聴者 は時間の深い海へ潜り込んでいる政作人は 羽入の演技動画を過去10年分解析し跳躍 の頂点に達する瞬間の体感角度や指先の 開き具合まで数値化したというそれを ベースに空中でこう描くチョコレート編の スローモーションと彼の回転軸を完全同期 させる映像トリックを構築したジャンプの 頂点が星に重なるカットでは肉眼では判別 できないレベルでチョコのロゴが1 フレームだけ光るまるで見るものの潜在 意識に滑り込むマジックこのまたきさせ ない編集が視聴後のリピート数を劇的に 押し上げたマーケーターたちはCTRや CVRのグラフを示しながら羽入効果と声 を揃えるが実際にクリックするのは指では なく心臓だと誰かが呟いた6月3日が世界 自転車だと知った時私は不思し議な符号を 感じたペダルを踏む旅前へ進む自転車は 飛び続けることでしか止まれないという ジャイロ効果を持つ羽もまた挑戦を止めれ ば落ちてしまう高空の渡り取りのように 自ら回転し続けて進化を遂げてきた震災で リンクを失った日彼はスケートを脱ぐので はなく避難所の廊下を駒のように回り体感 を鍛えたという逸話が残るCM中盤彼が チョコレートのかけらを指で弾くとそれが 車輪のように回転しながら未来へ転がる カットが挿入されるペダルと運ぼれした ブレード車輪と演気道希望と回転運動多重 に重ねられた頭造学的暗示がわずかな秒数 に込められているCMに流れる楽曲は羽入 が自ら選曲に関わったというテーマは 夜明け前の鼓動人生の低音に心臓音を サンプリングしそこへストリングスの高音 が白命の要行のように差し込む羽は レコーディングブースでこの小説に震災 直後の鼓動を重ねたいと指示したそうだ闇 の中で鼓動だけが確かに生きているそれは 彼がリンクに戻る原点でもあった曲の ラストに小説デジタル音がフェードアウト しに近い空間にかに残るのは呼吸音その 真空の数秒で見るものの胸にはそれぞれの 再生の物語が統映されるSNSでは公開 直後から世界中のファンが作品を分解し 映像の隠し要素を探す宝探しが始まった ベトナムのファンアカウントはハッュタグ ハッュタグUXチョコレートで短編を投稿 し数時間で5万RTを突破スペイン5件で はELヒーロSEデライトEL コラゾンディスピアタ氷が溶ける心が 目覚めるというキャッチコピーがトレンド 入り羽をモチーフにしたファンアートが 数千枚アップロードされ銀神の反射を水彩 でいかがに表現するかという技法論まで 派生したこれらはもはや広告効果の息を 超え世界参加型クリエーションと少すべき 現象と言えるその熱狂の裏では羽自身の 言葉が静かに燃え続ける大切なのは勝つ ことより挑み続けること挑戦する限り負け はないこのフレーズがCM公開翌日ロッテ 公式サイトに1だけ追加されたそれを 見つけたファンはスクリーンショットを 共有し翻訳ボランティアが50以上の言語 に薬出したブラジルのニュース番組は羽入 56をポルトガル語で朗読し深夜隊の視聴 率が通常の3倍に跳ね上がったという ブランドメッセージは地球を周回しCMは 単なる商品プロモーションからグローバル エンパワームーブメントへと進化しただが この華やかさの根底には孤独な鍛錬が 横たわる羽は撮影前3週間に渡りアイス リンクでの練習と並行してダンススタジオ でモーションキャプチャー用の動きを先定 区近く取り直した表面とは違う摩擦係数の 床で完璧なバランスを取るのは至難の技 足首を痛めたが1度も休憩を申し出ず スタッフが表能を差し出すと氷を見ると 落ち着くと笑ったというその姿に音響担当 は照明を落とし音を止め全員で沈黙の拍手 を送った羽は深く一例し皆さんの技術が僕 の翼ですと呟いた現場日誌にはその言葉が 太じで残されているロッテがこのコラボを 決めた理由についてマーケティング本部長 は羽入さんのストイックさは我々メーカー が伝えたい甘さの背後にある努力そのもの と語るチョコレートは単なる思考品では ない か農園の汗熟成を待つ時間売線職人の耳と 鼻とした無数の挑戦が一ぺに凝縮している 羽入の演技と同じく1で感情を起動させる CM後半カメラが高かお豆の黒い海を なぞり運転するカットで羽入の同行へ ズームインする場面はそれを資格的に証明 している東京ドームでのギフト公演もこの CMの背景を語る上で欠かせない 3万5000人の観客をたった1人で魅了 したあの夜羽は人間パワーポイントと自調 気味に言い演技中にプロジェクション マッピングを使い自らの過去映像と対話し た観客は黙り込みスマホのライトを消し 表面に移る少年羽入と現在の彼が手を 取り合うシーンで号泣する声が波のように 広がった今回のCMに込めた時間と自分を 遠するテーマはドームで巻かれた種が初が した姿なのだ さらに今回のクリエイティブチームには 震災後に仙台で被災地支援を続けるNPO の学生スタッフが招かれた彼らは撮影現場 に持ち込まれた瓦礫編から インスピレーションを得てチョコレートの 割れ目を星座に見立てるアイデアを提案羽 は壊れたものからしか見えない星もあると 賛同し割れ目に金迫を散らす金継ぎを思わ せる演出が加わった壊れてもつなげば 新しい日が生まれる日本の伝統B意識が 国際的ブランド広告の中心にられた瞬間 だったこのようにして完成した映像は公開 48時間で再生1億回を突破マスメディア は広告のご輪金メダルと報じ経済効果を 試産する専門家が羽のミクスなる造合を 掲げただが羽入本人は会見で数字は氷の 温度みたいなもの正確だけれど溶ければ 消える大事なのは溶けても残る体温と語り その言葉がまた琢たに切り抜き動画となっ て拡散されたではその体温とは何か私は 東北に住む友人の言葉を思い出す彼女は 震災で家を失いその後ボランティアで自動 感を手伝いながら羽入の演技を YouTubeにアップし続けた何度も 再生してるうちにリンクの冷たさが温かく 思えたと彼女は笑う氷は硬いけど滑る人の 心が柔らかいと温度は変わるというのだ 今回のCMはその逆説を世界規模で実証し た冷たいチョコレートは羽のマ差しと 重なることで途端に体温を帯びる視聴者の 手の中で溶け甘く切なく未来の味がする 海外のトップアスリートたちも同じ感覚を 共有しているらしいメジャーリーグで活躍 する大谷翔平は試合前のルーティンでこの CMを見ると語り彼の集中力を見るだけで フォームが整うとコメント体操の内村公平 は跳躍の頂点で時間が止まる感じが自分が 鉄望で大坂社輪に入る瞬間と告似している と解析的な視点を示したテニスの大阪直み はインタビューで私はまだ母親としての 新しい賞を始めたばかり羽入選手の挑戦は 途切れないというメッセージが支えになる と涙を浮かべた異なる競技を貫く共鳴は CMという短い形式が持つ共通言語性を 証明するそしてベトナムトーク放置民の カフェでは朝食メニューに柚ずチョコパン が登場し続した研種は柚ず味じゃなく羽 譲るの柚ずと説明しメディアが殺当現地士 はホワイトベトナムラブズAジャパニーズ スケーターと特集を組み彼の震災体験と 再生の物語を美しい写真と共に紹介した 文化や宗教が違っても壊れた場所から光が 刺すという物語は人類共通の祈りなのかも しれないCM公開から1週間後仙台市内で サプライズイベントが行われた公園の大型 ビジョンに無告地でCMのロング バージョンが流れ始め最後に乗って ステレータ2025ニューチャプターの 文字が浮かび上がると同時に実物代の星座 ドローン賞が夜空を彩った観客は悲鳴とも 完成ともつかない声をあげスマホ越しに光 の波を浴びた羽はその空間に姿を表さ なかったがスタッフが配った小殺師には彼 の手書きのメッセージがあった星は 見上げるものじゃないの中にとっている私 はページをめくりながら思う羽乳譲るの 物語は終わりではなく始まりを繰り返す 反復区のようだチョコレートが溶けても 香りが残るようにジャンプが着標しても 非傷の奇跡はまぶに残る挑戦を止めない人 の足元にはいつも新しいスタートラインが 現れる6月3日はその1つに過ぎない世界 が彼の一歩を待ち構えるのではなく彼が 世界の一歩を促しているだからこそ私たち もペダルをこぎ続けよう困難という坂道が 急であればあるほど景色は高く風は済む羽 が示してくれた朝鮮の星座は空に描かれた 地図ではない心臓という闇にまたく好転だ そこに線を引くのは私たち1人1人の選択 だろうチョコレートを一かじりし甘さと ほ苦さを味わいつつハンドルを握るそんな 小さな動きが未来を驚くほど遠くまで連れ ていく羽乳譲るのCMが証明したのは広告 の力ではなく心が踏み出す力だ溶けていく チョコレートの香りが夜ふけの部屋に静か に漂うパッケージの銀神は月明かりを受け て星のようにまたく再生ボタンをもう1度 押す指先がわずかに震えているのは気温の せいではないリンクの冷えた空気を 思い出しながらそれでも胸の奥がこんなに も温かいのは確かに星が私の中でとった証 だ羽譲るが次に掲げる銀神はどんな輝きを 放つのかその未来を想像するだけで夜が 少し短く感じられる挑戦というなの夜明け はもうすぐそこだ
#羽生結弦
